吕 丽 吴凤颖

(1.黑龙江科技学院，黑龙江哈尔滨150027;2.哈尔滨理工大学，黑龙江哈尔滨150001)

文化视域下的广告

吕 丽1吴凤颖2

(1.黑龙江科技学院，黑龙江哈尔滨150027;2.哈尔滨理工大学，黑龙江哈尔滨150001)

随着消费社会的到来、消费文化的繁荣，广告已成为一种促进消费的手段。广告的营销过程，从最初单纯的商业和经济行为转化为商业与文化联姻的过程，丰富的审美因素和文化内涵蕴藏于商业广告文本中，掩盖了商业色彩，具有了文化意味，传递着某种生命哲理、人文精神及张扬自我个性的价值理念。

广告;文化

在当代，各种传播技术的发展为广告拓展了传播空间，加速了广告的泛滥，广告与传播媒介相互推动，渗透到了大众日常生活的各个角落。商业主义色彩浓郁的广告，不仅是商家争夺市场的制胜手段，也是文化领域的新潮制造者。广告为了能够推陈出新，吸引消费者的眼球，避免同质化、标准化，它不再简单直接地售卖商品，而是对产品进行文化包装，用诗意的表达方式触及受众的心灵，让受众产生情感上的共鸣和认同，从而对产品形成一定的忠诚度。

一、生命哲理的展示

在商品同质化的今天，产品极端丰富，要想从产品功能角度找出独特的卖点已经越来越难。消费者在购买产品时，已不仅仅止于功能性需求的满足，更侧重于产品的附加价值，侧重于产品所能带来的心理满足。这种心理满足往往和特定的文化相联系，产品被赋予了文化色彩，文化的消费成为重点，产品的地位退居其次，成为文化的载体。……