唐冬菊 李剑波 陈培基（、上海大学 上海 00444 、上海市体育宣传教育中心 上海 0008 、上海体育学院 上海 0048）

1 、前言

体育彩票筹集的公益金在全民健身设施建设、体育比赛场馆建设、北京2008年奥运会的筹备投入、青少年业余活动场所建设、国家筹集社会保障基金中发挥了重要的作用，并逐渐成为体育产业中的支柱性产业。

本文从上海高频体育彩票消费者的消费行为入手，对影响此类消费者消费行为的各类因素进行调查、分析、研究，以购买高频体育彩票的消费者作为研究对象，为上海高频体育彩票今后制定营销策略提供参考依据，从而更好地促进上海市高频体育彩票的销售，带动整个体育彩票市场的发展。

2 、研究的对象与方法

2.1 、研究的对象

本文的研究对象是上海高频体育彩票——即乐彩的消费者。选取上海市8个区，300个即乐彩体育彩票的销售点，以在这些销售点购买即乐彩体育彩票并愿意参加调查的消费者420人为调查对象。

2.2 、研究方法

2.2.1、文献资料法

查阅中国期刊网、维普科技期刊网、万方数字化期刊网、中国优秀博硕士学位论文全文数据库以及利用google、baidu等搜集互联网丰富的资源，阅读了大量有关的文献资料，了解别人已做过的有关彩票方面的研究情况，掌握体育彩票消费者特征分析的方法为研究工作做好准备。

2.2.2、问卷调查法

在2009年12月至2010年1月，上海市体育彩票管理中心对上海市8个区，300个高频体育彩票“即乐彩”的销售点发放调查问卷420份，回收413份，问卷回收率为98.3%。……