周萌，于守彩

(烟台职业学院，山东烟台264670)

试探英语广告的语言特征及翻译技巧*

周萌，于守彩

(烟台职业学院，山东烟台264670)

在经济全球化的今天，广告宣传的国际化趋势越来越明显，各国企业都存在着广告国际化、全球化问题——即广告翻译问题。广告翻译须充分考虑产品销售对象的语言习惯、文化背景，熟知英语广告的语言特征及翻译技巧就显得尤为重要。本文从词汇、句法、修辞等三个方面介绍了英语广告的语言特征，并通过实例分析介绍了英语广告的翻译方法及原则。

英语广告;语言特征;翻译技巧

英语advertisement(广告)一词源于拉丁语advertere，意为“唤起大众对某种事物的注意，并诱于一定的方向所使用的一种手段。”在当今社会中，广告无处不在，其中英语广告已经逐渐脱颖而出，形成一种独具特色的应用性语言类广告。且广告对商家和消费者来说显得尤为重要，只有掌握广告英语的语言特征和翻译技巧，才能最大限度地传达广告原意，达到推销产品的目的。鉴于英语广告在广告中所处的重要地位，本文从词汇、句法及修辞三方面介绍了英语广告的语言特征，并通过实例分析介绍了英语广告的翻译方法及策略。

一、英语广告的语言特征

英语广告的语言特征广告的目的在于说服或提醒人们购买某种产品或采取某种行动，具备“推销能力”，激起人们的购买欲望;广告也具备“记忆价值”，给人留下深刻的印象;它还具备“注意价值”和“可读性”。广告作为传播信息的一种方式，已成为人们生活中不可缺少的一部分。……