□ 张林宝 汪明旗（上饶师范学院体育学院 江西 上饶 334000）

经济欠发达地区体育赛事市场化运作水平非常低，如何提升体育赛事市场化运作水平,这对于经济欠发达地区的体育主管部门来说，这是一个非常大的挑战。在市场化运作，就必须要协调市场主体，让体育市场化获得两个重要的成果，一个是提升当地人民的体育热情和参与度，另一个就是通过市场化运作，来提升体育项目的知名度和市场主体的利润。

1 、经济欠发达地区的体育赛事市场化运作的现状

目前经济欠发达地区的体育赛事市场化水平很低，下面就从三个方面来分析一下当前经济欠发达地区的体育赛事市场化水平。

1.1 、市场主体数量少，基本上没有体育赛事市场化

经济欠发达地区一个明显的特征，就是缺少职业俱乐部，而职业俱乐部是体育赛事市场化最大的市场主体，没有俱乐部的参与，就很难形成市场化。很多经济欠发达地区，常年没有体育项目的联赛，而体育消费人口虽然相对于发达地区来说，规模依然很小，但是对于某些体育项目的俱乐部依然有旺盛的需求，所以这就导致了严重的赛事供求不平衡的关系。

1.2 、中介机构规模小，不能够支撑体育赛事市场化运作

体育赛事中的市场营销、广告代理、运动员保险业务以及市场拓展等等，都需要中介机构或者经纪人公司来完成。当前经济欠发达地区，独立的经纪人公司或者中介公司本身规模就小，更没有这方面的专业人才，很难在活跃体育赛事市场，代理市场交易起到促进作用。……