□杨明泽（吉林体育学院 吉林 长春 130022）

信息技术改变了体育与消费者联系的方式。网络经济成为新的经济活动的主题。与日益活跃的网络经济实践相比，其理论研究明显滞后，作者在查阅中国知网等期刊论文后没有发现有关研究网络体育消费的内容。因此，本文从网络消费市场、消费者以及网络消费中的不同方面分析体育消费在网络时代所存在的问题，为我国网络体育消费市场的蓬勃发展提供参考。

1、网络体育消费定义

网络体育消费主要是指在网络中的游戏消费与网络购物中的体育实物消费，体育观赏性消费，博弈性消费等相关消费，网络体育消费是带有体育消费性质的网络消费。其中网络购物和游戏支出（游戏充值，购买虚拟道具等）是最常见的消费行为。

2、网络引起的体育消费的变化

2.1、消费关系的改变

网络体育消费以其独特的互动方式改变了消费者与厂商的相互关系。在传统消费关系中，商品信息一般是“推”式的，即将产品推销给体育消费者，此时，消费者处于被动地位。在网络体育消费关系中，商品信息改变为“拉”式。即体育消费者通过网络输送商品信息并选择厂商，然后再把定制好的体育消费品“拉”到手上。此时，体育消费者实际上参与了商品的设计和制作，因而处于完全主动的地位。“拉”式消费对体育消费者素质提出了新的要求。要求体育消费者具有一定的信息消费能力，即必须具备与信息消费相适应的知识、经验、理解力和可能占有的条件。……