□ 王 芳(河南城建学院 河南 平顶山 467036)

引言

书法作为一个独立的艺术门类，包含了中国几千年的深厚文化底蕴。中国书法经历了复杂的演化过程，伴随着朝代的更替，书法也经历了甲骨文、金文，籀文，大篆，小篆，隶书，楷书，草书，行书的演变。书法史也可以说是一部中国古代王朝的兴衰史，政治、文化对书法的影响，导致书法在不同时期出现了风格各异的面貌。设计中书法的应用已非常普遍，各种招贴、包装屡见不鲜，书法成为设计者们热衷的元素，原因就在与它的民族性，独特性，唯一性，它所表达的民族情感是别的国家和民族所没有的。

1、书法工具在设计中的审美功能

1.1、识别功能

书法的识别功能就是作为文字的功能用来让人识别。它在结构上必须清楚明了，易于辨认，不能让人产生歧义，因此在使用篆书、草书、这类书体时必须慎重。此外，设计作品首先要考虑定位问题，根据不同的产品，不同的用途，不同的场合，不同的消费群体要有不同的设计方案，如在设计糖果和酒的包装时，我们就要考虑这两种商品的属性差异，它们的消费群体的年龄、性别都有所不同，考虑到这种背景，我门在设计它们的包装时当然要想到不同字体所传达的信息，即使是同类商品，它的定位层次不同，那么字体的运用也是要非常讲究的。

1.2、图案功能

图案功能，就是书法作为在作品中作为图案的一部分来构成一幅作品。在图案功能方面，主要使用的是它的装饰功能，它本身的意义并不重要，关键是它给人的视觉感受。……