□ 杨梦瑶

如今，随着体育运动的发展，体育活动在大众心目中的亲和力提高，借助体育来扩大品牌知名度的案例数不胜数，赞助一场球赛使一个企业从默默无闻到名扬天下，聘请一个体育运动员作为代言人，从而拉进企业产品与潜在消费者的距离……但统而观之，这些企业有一个共同的特点：规模比较大，费用投入比较高。中小企业推广费用和资源有限，不可能进行较大规模的宣传，或者说企业一定要利用有限资源完成很多的任务，通过营销支点实现一个比较好的营销效果，那么中小企业是不是也能用体育营销的方法提高产品的影响力呢?具体应该怎么操作?下面我们就来探讨一下这些问题。

挖掘广告商机 小投入大回报

中国是一个体育大国，《全民健身计划》、《奥运增光计划》等影响体育界的纲领性文件出台，更是助推了体育产业的发展，可以说体育产业是飞速发展的朝阳产业。因体育赛事与老百姓生活密切相关而倍受关注，并且更有多种重要的社会力量共同参与，如国内外体育协会组织成员、政府要员、海内外知名人士、中外记者、运动员等等，使注意力经济的一些特性在体育产业明显凸现，这就决定了体育营销操作的巨大价值和商机。总体来看，体育营销具有两大基本特征：一是体育赛事涉及范围广；二是体育赛事操作复杂程度高。体育营销操作的复杂性是其他任何产品、服务营销所不能比拟的，其复杂性就在于体育赛事一般要跨行业、跨地区运作，并且需要把行业、地区资源加以整合。