□ 宁波大学体育学院 张华东 谷晨

体育用品产业和市场是我国体育产业发展较好较成熟的产业和市场之一，体育用品业在我国具有广阔发展前景，我国全民健身计划的推行和大众健身热的兴起给体育用品业提供了巨大的市场。我国体育用品市场成为众多外商拓展商业计划的必争之地，国外品牌大肆进军中国市场似乎势不可挡，国内体育用品品牌深陷尴尬之境，因此，如何提高我国体育用品品牌的市场竞争力也成了国内体育商家密切关注的话题。当前，国外品牌的压力下，我国体育用品企业开始调整战略，走自创品牌之路，于是涌现出了我国的体育品牌如李宁、安踏、双星、特步等中国名牌，不过这些体育品牌在参与国际竞争方面仍有很大差距。

一、体育用品品牌和品牌建设

1、品牌的含义

美国市场营销学会的定义：品牌是用于识别销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，常由文字、标记、符号、图案和颜色等构成。它一般包括品牌名称和品牌标志两部分：品牌名称也就是品名，如耐克、阿迪达斯等；品牌标志则是可以被认出、易于一记忆，但难以用言语称呼的部分，通常由图案、符号或颜色等组成，比如，世界著名体育用品公司都有其醒目的特定标志。

现如今，品牌这个词还是一种思想方法和企业的主要经营战略。当人们使用品牌这个词时，通常想到的是品牌名称，或者是该知名品牌的产品或服务，因此又可以将品牌定义为以某种独特的品质属性为特征的事物的集合。……