张继德

（通化师范学院党委宣传部，吉林通化134002）

地方教学型高校形象优势宣传策略探析
——以通化师范学院形象塑造为例

张继德

（通化师范学院党委宣传部，吉林通化134002）

“建设通化大学”战略是通化师范学院的重大决策。宣传部门应当积极围绕这一战略的实施，制定形象宣传策略；紧扣“三个重要”定位，明确形象宣传内涵；按照“三化并举”工作思路，提升形象宣传水平，塑造学校良好社会形象。

建设通化大学；高校形象；宣传策略

确立“建设通化大学”战略，是通化师范学院（以下简称我院）党委行政在《国家中长期教育改革和发展规划纲要（2010—2020年）》实施后，以科学发展观为指导，科学判断国家优化高等教育区域布局、学科专业、类型、层次结构，促进多学科交叉和融合的改革发展趋势，重新审视我院区域定位和未来空间布局，着眼于我院的全面、协调、可持续发展，经充分调研论证而做出的重大战略决策。实施“建设通化大学”战略，是我院实现新跨越的需要，是加快内涵发展的需要，也是提升区域龙头作用和辅射带动能力的需要。宣传部门应当充分履行强化宣传、统一思想、塑造形象、凝聚力量的职责，积极参与服务“建设通化大学”战略的实施。

一、围绕“建设通化大学”，确定形象宣传策略

“塑造什么样的高校形象，是一所大学对自身形象的目标性勾勒。科学的形象定位必然是基于客观存在的综合反映。”［1］因此，“建设通化大学”是我院制定形象宣传策略的基础和前提。……