曹成喜

（泰州职业技术学院，江苏泰州 225300）

基于技能竞赛创新高职营销人才培养模式的探索与实践

曹成喜

（泰州职业技术学院，江苏泰州 225300）

经济的转型急需与区域经济发展相适应的高职营销人才，文章以全国营销大赛为切入口，对创新高职营销人才培养的模式进行实践与探索，提出基于营销大赛创新高职营销专业人才培养模式的八个突破。

营销大赛；教学改革；突破

随着我国社会主义市场经济的日益成熟，需要大量市场营销专业人才。如何培养把职业理想与人生追求完美结合、用良好的职业修养承载职业能力、用诚信宽仁的品德取得成功的职业营销人，是我们急需解决的重要问题。总结我们多年来营销专业人才培养模式与教学改革进行的研究与实践，我们认为参加各种营销技能大赛，能够促进我们树立现代教学理念、实现教学改革的新突破。

1 创新高职营销人才培养模式的必要性分析

市场营销具有极强的职业性、技能性和实践性。根据问卷调查及对个别企业的访谈，以及对营销工作的内容分析，高职类市场营销专业人才的综合能力单靠课堂、实验室是难以实现培养目标的。必须通过工学结合、校企合作，在市场、企业营销实战环境中，去体验营销、实践营销，才能使学生掌握的营销知识升华为营销职业能力。“全国高校市场营销大赛”的举办，从根本上改变了重知识、轻能力，重书本、轻技能，重课堂讲授、轻实践教学的弊端，突出了高等职业教育职业性、开放性、实践性的特点，在引导工学结合、校企合作、创新工学结合营销人才培养模式等方面起到了积极的促进作用，为实现学生“零距离上岗”打下了良好基础；……