广西工商职业技术学院 覃远霞

从最早期的互联网接入服务到信息内容服务，从搜索引擎到电子邮件，从新闻到虚拟社区，直到现在的各种电子商务公司，网络经济已经进入了电子商务的时代。传统零售或分销模式，受制于产品制造周期和冗长的流通环节，还有庞大的经常性开支，而且获取供应商及数据资料的渠道有限。相比之下，电子商务可以完全克服这些障碍，大大节省成本开支，创造新的商机。

1 电子商务运营模式

电子商务运营模式，是指在网络环境中基于一定技术基础的商务运作方式和盈利模式。研究和分析电子商务运营模式，有助于发掘新的电子商务模式，为电子商务模式的创新提供有效途径，也有助于企业制定特定的电子商务策略和指导具体的实施过程。按照B2B和B2C这种分类方式，可以将电子商务的运营模式划分为以下几类：

1.1 网络经纪运营模式

网络经纪运营模式是指企业作为市场的中介，通过虚拟的网络平台将买卖双方的供求信息聚集在一起，协调其供求关系并从中收取交易费用的电子商务运营模式。网络经纪商实际上是为消费者提供一种虚拟的“会议室”，消费者可以从中寻找合适的交易对象，这种网络经纪商主要有B2B电子交易联盟、B2C电子交易联盟、C2C在线交易平台、在线经纪公司和在线拍卖所等。

1.2 网络广告运营模式

网络广告运营模式是指网站的经营者提供一些内容和服务来吸引访问者，通过向其网站上加入标志、链接按钮或使用其他获得访问者信息的方式为广告客户提供广告服务并收取广告费用以获取利润的电子商务运营模式。……