本溪广播电视大学 包书中共本溪市委党校 刘丽红

本溪市位于辽宁省东部山区，“八山一水一分田”是本溪地形地貌的最好写照，这样的地理环境造就了本溪得天独厚的旅游资源，本溪水洞、关门山、桓仁五女山、铁刹山等知名旅游景区构成了本溪旅游资源网，但是随着21世纪的旅游业正逐步由资源时代向营销时代迈进，如今的旅游者越来越多地重视旅游地的品牌，如何运用品牌化技术来营销本溪旅游资源形象并实现旅游资源品牌形象的差异化，吸引更多的游客到本溪是我们研究的重点和难点。

1 树立品牌意识，提升旅游品牌文化内涵

随着省内国内旅游市场竞争的日益激烈，本溪市也认识到旅游品牌营销的重要性，而且旅游品牌意识也开始觉醒，旅游品牌意识和“枫叶之都”全新的品牌理念正在逐渐实现，走旅游品牌发展的道路已经成为本溪旅游产业发展的共识。随着八届本溪枫叶节的成功举办，本溪“枫叶之都”的美誉已经在全省甚至全国得到广泛宣传。

1.1 实施文化营销，提升品牌价值

旅游品牌的推介和营销不是单纯的品牌营销，旅游品牌必须有文化的深刻内涵，任何一个景区都是多年来文化积淀的成果，桓仁五女山申遗的成功更多的体现就是高句丽文化的深远影响，没有高句丽文化的遗迹谁都不会去这么一座名不见经传的小镇，品牌深刻而丰富的文化内涵，形成游客对五女山品牌的高度认同，最终形成强烈的品牌忠诚，使品牌彰显出强烈的文化价值，实现了品牌价值的最大化。……