北京化工大学北方学院 史益芳 郑小丽 赵娜

1 经营模式的介绍——电子商务

很多专业人士在评述电子商务时，认为电子商务的门槛虽然低，但是竞争却非常的激烈，如果想在这个行业生存下来，经营方式必须得到良好的拟定。我们总结许多电子商务公司的具体经营模式，可以得出以下四种宣传渠道：(1)广告投放宣传：利用互联网及多媒体技术，如网站、网页、视频弹窗等形式开展宣传。(2)以零售为主的推广：利用网商的平台，创建网店，宣传和推广产品。如：淘宝、易趣、拍拍。(3)行业经纪服务：由行业中介居间服务，促成双方交易，从中赚取服务费或佣金。(4)服务宣传模式：在线服务帮助买卖双方达成交易协议从而赚取中间费用。

不可否认以上四种模式却是最基础的电子商务经营模式，其他很多新型经营模式都是在其基础上发展而来的，而且这四种模式相辅相成，互相衬托，互相搭配，互补不足，从而可以更好地推广电子商务。

2 创新经营模式的一般路径

经营模式是指企业为了实现利润最大化并达到持续经营的目的，整合内外有力因素，形成利于本企业发展的经营体系，并在实践中，根据实际需要不断为经营体系加入新的活力，最终是经营体系以创新模式的形式出现，并得到完善发展。经营模式创新一般通过以下几个方面来实现：

(1)产品定位：产品被哪一阶层，哪一类的消费者所青睐，此处是经营创新的基点；(2)用户深耕：产品定位是定格了一般对口消费者，我们是否可以发散一下思维，为客户使用本产品的功能做一下深耕分析，从而打开更广的销售路径；……