陕西工商职业学院 陆宇莺

可口可乐的老板伍德拉夫曾经说过：“即使可口可乐所有资产一夜之间全部烧光，单凭‘可口可乐’四个字，就可再创一个强大的企业。”这就是品牌的力量。

随着世界经济一体化的趋势不断加强，越来越多的中国企业走出国门，参与到国际市场的竞争之中。但是，现阶段我国企业多数还处于国际产业链中的最低端，主要是依靠廉价的劳动力以及对生态资源的过度开发，以换取微薄的利润。实施品牌策略，增加产品的科技含量，已经成为中国企业迫切需要解决的问题，最近几年，许多国内学者对中国企业如何对产品国际化的品牌营销策略进行了深入研究，本文也就这一方面进行了探讨，希望能够对我国企业国际化道路有所帮助。

1 品牌国际化的解读

品牌国际化是将某一品牌，以相同的名称、商标、包装、广告策略等手段向不同国家与区域进行扩张的品牌拓展策略。它的目的就是通过品牌的标准化经营来取得规模效应，低成本的运营，以提高企业的经济效益。品牌国际化与品牌跨国经营是有联系但又相区别的两个概念，品牌跨国经营是指利用同一个或者多个品牌、营销组合策略去开拓不同的市场，它把各个国家与地域当作差异化的不同的市场。

2 中国企业产品国际化的意义

2.1 扩大市场份额、增加产品销售量

无论世界哪个地区，都会存在着对产品与服务的需求，所以品牌的国际化能够将我国企业产品由国内相对较小的市场，推向国际化这个大市场，如果营销策略成功，必然会带来产品销售量的增长，将潜在需求转化为利润。……