辽宁工业大学文化传媒学院 陈爽

体育产业作为市场经济的新兴行业，对于我国国民经济的发展有着重要的推动作用。伴随着市场经济竞争日趋激烈化，体育产业的竞争方式趋于多元化发展。“品牌竞争”成为了各企业增强核心竞争力的主要方式，通过构建体育品牌形象占据社会市场，这对于企业而言无疑是一种明智的选择。而在创建属于自己的品牌形象时，采取有效的策略往往能发挥事半功倍的效果。

1 体育品牌形象塑造的内涵及其作用意义

在体育产业迅速发展的同时，体育品牌之间的形象趋同化趋势也越来越明显，具体来说各种体育品牌之间的产品同质化、服务的目标市场类型和层次以及产品的价值和利益也都有不同程度的趋同。从这个意义上来说，体育品牌形象的塑造就是着眼于产品或服务之间的差异化而进行的各种营销宣传活动以及为促进销售而采取的各种相关辅助措施或功能，体育品牌形象塑造的过程就是对于其品牌内涵和价值持续不断挖掘的过程。

体育品牌形象塑造在市场竞争日趋激烈的今天对于体育品牌企业有着非同寻常的作用和意义。企业可以借助品牌形象的塑造在市场树立品牌知名度和品牌价值，可以扩大产品的市场占有率和经济效益的提高，可以有助于企业各项生产营销活动的顺利开展，可以为体育品牌企业的长期持续发展注入新的活力和驱动因素[1]。……