西南石油大学体育学院 彭亮 杨学明

1 李宁品牌的发展历程浅析

李宁品牌的由来，与它的的创始人李宁先生有着密切的联系。李宁先生是近代中国体育事业上的一个里程碑式的重要人物，他曾代表中国获得国内外重要赛事上的106块世界体操金牌，这不仅是中国体操事业上的传奇，更是世界体坛的一段佳话。李宁先生在结束自己的体育运动生涯以后，开始涉足于体育运动品牌的创建工作。1990年，李宁先生在广东三水创建了自己的品牌服装“李宁”，主要经营项目是运动服装的生产与经营。此时，李宁企业遇到了自身发展的第一个契机，即北京亚运会的举行。当时中国的体育用品市场尚未形成规模，没有一个有号召力的运动品牌能够让普通民众认知与熟记。此时，李宁先生凭借自己的知名度与发展契机取得了赞助中国体育代表团的机遇，李宁品牌开始在国内市场上受到关注，这个机遇一直延续到1992年巴塞罗那奥运会上，李宁品牌成为奥运会中国体育代表团的赞助商，这位今后李宁企业走上国际化发展道路埋下了伏笔。在上个世纪90年代，体育用品市场的荒芜以及李宁先生自身的号召力，为李宁品牌在国内市场上打响第一炮的成功创造了契机。自此，李宁企业作为一个民族运动品牌开始了自身规模化与集团化的发展，1993年，李宁品牌率先在全国建立特许专卖营销体系；1994年9月，李宁体育产业公司成立；1995年底李宁集团成立；……