云南师范大学商学院 彭哨

随着信息技术的发展，人类社会已逐渐从传统的工业社会向网络社会过渡。网络正逐步渗入到人们的生活和工作中，许多传统的企业也开始考虑利用网络来增强自身的竞争力。随着当前网络营销环境的日渐优化以及不断成熟的企业本身，网络营销活动将会吸引更多的企业去研究与发展。懂得审时度势同时根据自身发展情况来展开网络营销活动，确保了网络经济时代中企业在愈演愈烈的市场竞争中得到优胜。而以企业开展营销活动凭据的营销策略，直接决定了企业的运营以及发展。

作为一种新兴营销方式，网络营销的发展空间较为广阔。基于我国企业对网络营销发展的现行状况而进行的具体分析，给网络营销提出了一个行之有效的方法。其作用是，第一，经全面分析与探索网络营销理论后，使具有中国特点的现代市场营销理论得到全面发展，使其更具有理论价值。第二，把当下我国企业在网络营销中所出现的问题分析出来，提出一个合理的对策，将在我国企业开展网络营销发展的进程提上来，从而提升我国企业在国际上的竞争力，其现实意义重大。

1 网络营销与传统营销的区别

1.1 营销模式的区别

传统营销的每个渠道都非常严格，而且还需投入大量广告以及人力，这对于网络时代而言，是非常昂贵的的奢侈品。将来，网络将结合市场调查、人员推销、广告促销等一系列的传统营销模式，从而将网上的每种资源充分利用起来。……