石家庄外国语职业学院 吴宁 吕志利

1 跨文化交际中文化移情的意义

“移情”(empathy)起源于欧洲，确切地说最初来源于希腊的一个词汇“pathos”，翻译过来就是一种比较深刻的情感，比如说：强烈的痛苦。[1]。文化移情就是指在跨文化交际中，交际主体有意识地，自觉地摆脱自身文化的影响和约束，超越本土文化，如实感受，领悟和适应另一种文化，为交流的顺利进行提供必要条件的过程。

在跨文化交际中，文化移情有利于避免因文化的不同而造成的交际障碍，并缩小不同文化之间的心理距离。近些年来，随着我国加入WTO和外向型经济的发展，广告翻译的重要性与日俱增，已成为商界参与国际竞争的重要手段。因此翻译人员不仅需要良好的语言功底，而且还要掌握经济学、社会学等各个领域的专业知识，同时还要区分英语翻译过程中遇到的文化、语言差异，使用最为贴切的翻译手段，广告语在由一种语言到另一种语言的转化过程中需要充分考虑文化的差异，不同的文化对同一个词汇会有不同的解释。

2 文化移情在广告中的应用

商业广告的翻译需要综合考虑各方面的因素，尤其是要明确翻译的目的。也就是说为实现哪种目的而翻译，它很大程度上左右着翻译手段的使用[2]。为了打开海外市场，商业广告便需翻译成外语。

许多跨文化交流的问题以及数较严重的冲突和误解都可追溯到文化背景的差异根源上来，商业广告翻译也不例外。国……