成都大学体育学院 彭蕾

体育经济也就是体育产业，指的是与体育相关的经济活动的综合。它以体育活动为根本前提，以商品经济为基础。目前，体育经济是社会主义市场经济的重要组成部分，是推动我国经济发展的重要力量，也是体育事业顺利持续发展的基础。现代体育的发展不仅面临着巨额社会投资的问题，同时存在着巨大的体育消费市场，拥有着无限的商机。随着人们生活水平的不断提高，人们对于体育消费的需求也会日渐增长，并随着带动体育消费市场的扩大。当今世界，国家综合实力较强的国家，其体育事业也兴旺。所以，我们要积极认清我国体育经济效益的现状，发现体育经济发展的投资点，搞好体育经济的发展，关键是要做好体育产品的品牌营销，从而带动体育经济的持续快速健康发展。

1 国内外体育产品品牌的营销现状分析

1.1 国外体育品牌的营销发展现状

如今，走在都市繁华的大街上，随处都可以看到各种各样的体育用品专卖店，而这其中阿迪达斯、彪马、耐克、美津浓等国外知名品牌占领了中国大部分的市场份额。国外的运动产品同国内产品相比，并不完全是由其质量取胜，而他们采用了比较成功的营销策略，产品的品牌效益带动了体育经济效益的发展。

体育品牌营销是现代体育经济发展的必然趋势，是现代体育市场营销的重要组成部分。体育的品牌营销不仅包括把体育做成商品销售的体育产业，还包括企业借助体育活动进行的市场营销。……