邯郸职业技术学院 董坤景

电子信息技术的发展和网络设施的建设为网络的普及使用创造了条件，现今网络化已经成为了一种潮流，开始影响到经济领域，使企业的竞争压力逐渐增大，并逐步改变原有的传统营销。以互联网技术为基础的网络营销开始成为市场营销的主要方式。网络营销是指企业运用计算机技术，以互联网络为主要途径而开展的各种企业营销活动，是传统的市场营销与现代的网络技术相结合的表现，通常包括网络调研、网络促销、网络服务、网络产品研发等。计算机网络营销已经成为现代企业开展营销活动的重要手段，现今企业怎样充分利用网络开展营销活动已经成为了众多企业和市场管理者共同关注的问题。

伴随着互联网络产生的计算机网络营销作为有别于传统营销方式的全新营销理念，已经成为了世界各国进行市场营销活动的主流模式，拥有着高效性，整合性，多媒体化，跨地域性等多种特点。计算机网络营销的出现是现今社会经济文化各方面发展的必然产物，是在网络环境下对传统营销模式的继承与发展，其空间性和跨地域性彻底改变了传统营销的各种限制因素。

1 网络营销模式的创新与应用

网络的普及对传统的营销模式产生了巨大的影响，计算机网络营销正在形成适合自身的营销模式与营销策略，但是我们也必须认识到这个过程并非计算机网络营销对传统营销方式的取代，而是新兴的计算机网络营销与传统的市场营销方式的整合。……