西昌学院体育学院 尹志琼 吴勇

改革开放以来，四川同全国体育用品业发展形势一样取得了长足发展，体育产业充满了无限的商机，但是，我们也应该注意到，四川体育用品的技术水平、生产规模、营销策略、知名度等方面与国际著名品牌、国内发达地区还有很大差距，产品的竞争力较弱，产业营销面临严峻的挑战。体育用品要被消费者接受，能够占领更大的市场，就必须拓宽市场营销，体育市场营销成功与否，涉及多方面的因素。只有不断加大研发力度、提高服务水平、制定品牌战略、拓展营销方式等手段，建立全新的营销理念，才能提高四川体育用品产业的核心竞争力，使企业立于不败之地。

1 四川体育用品市场开发与营销现状

1.1 我国目前体育用品市场的现状

当前，我国体育用品市场发展迅速，有超过五家体育用品厂商在香港上市，体育用品市场规模以年均20%以上的增速在极速成长，体育用品业一度被称为“朝阳产业”，各大体育用品企业掌门人的名字亦频现于各大富豪榜，中国体育用品业在强势崛起。当前中国体育用品产量已占据了相当份额的国际市场，成为全球体育用品生产商的重要基地和制造大国，中国已拥有全球70%左右的生产份额，这表明中国的体育用品市场已经快速地成长起来。四川省是一个体育大省，经常举办全国性的赛事，特别是登山、探险、自驾车等为主题的户外体育运动发展迅速，截至2010年，四川省体育用品专卖店已达500多家。……