中山大学南方学院 孙爱娜 朱海鹏

商业品牌在同一文化背景的推广离不开对品牌的诠释与营销策略，但在跨文化视域背景下，商业品牌的翻译则成为决定品牌推广与营销成败的关键因素。商业品牌能否在异域、在非本土的政治、经济、文化、信仰的环境中被接受、被认同，对商品的翻译发挥着重要的桥梁与纽带作用。而在跨文化、跨民族、跨地域的背景下，如何对商业品牌进行更符合当地文化特点与民族心理的翻译工作是摆在商业品牌翻译者面前首先需要面对和解决的问题。本文就商业品牌翻译在跨文化视域中的意义和作用，以及在翻译过程中常见的问题、商业品牌翻译的一般技巧与策略进行探讨与分析，力求为从事商品翻译工作带来一点启示。

1 商业品牌翻译在跨文化视域中的作用

一个企业产品的形象和在市场上的销售状况，很大程度上是由其品牌所维系的，同时品牌还能折射出该企业所在国家的民族素养和性格。正是由于品牌能够彰显企业产品的独特性，它作为企业产品的重要组成部分，通过对它进行正确恰当地宣传推广，能够扩大企业产品的知名度和提升产品的市场占有率，因此众多的企业在进行全球营销战略时，为了消除文化差异带来的影响，往往聘请专业的翻译人员，将自身的品牌翻译成合适并有吸引力的所在销售地的文字，从而对自身产品的销售起到积极的促进作用。因此对商业品牌进行成功的翻译是当今各国翻译界所关注的热点问题。……