河北金融学院 张莉

一种产品在进入市场的时候都会拥有一个品牌名称，中国的品牌将近一千年历史，品牌所产生出的效应不仅范围广，而且强度大。它是通过各种各样的大众传播媒介传达出来的。品牌名称的翻译，作为一种跨文化的交流备受学者的关注，它不仅需要人们对出口国家语言、地域文化、消费心理和审美价值的研究，更需要扎实的语言学、社会语言学、心理语言学、经济学、营销学、消费心理学和美学等多种学科知识。语言是文化的一种载体，而文化又是语言的土壤，翻译则是跨文化交流的通道。以“舒肤佳”这个翻译为例,消费者一看到这名字，就会想象其能起到干净清洁的效果，这个品牌的成功受益于其所承载的语言学意义，翻译学及社会文化知识。以下就出口商品品牌名称翻译做进一步探究。

1 品牌名称英译的组成形式

一个良好的品牌翻译对于企业在国际市场站稳脚跟和提升其知名度和消费者的品牌忠诚度有很大的意义。翻译的好与坏直接影响到产品在目标国销售的成绩。从某种角度来看，翻译品牌名承担起了跨文化交际的责任。品牌名称英译的组成有很多种形式，主要有以下几种：

1.1 拼音译法

拼音译法是很多商家翻译其品牌的选择之一，具体做法是根据商标原文的发音特点，直接选用译入语中发音与之相同或相近的文字来将其描述出来。这种译名在生活中也比较常见，比如说大家比较耳熟的：“Wahaha/ 娃哈哈”, “Mengniu/ 蒙牛”, “Yili/ 伊利”, “Lulu/ 露露”，“Wuliangye/ 五粮液” ，“Haler/海尔”，“Maxam/美加净”等等。……