盐城师范学院外语系 杨丹

入世的10年，是改革开放后我国经济发展最为良好和快速的10年，我国同世界各国间的贸易合作更加紧密。十年来，我国的出口增长了4.9倍，进口增长了4.7倍，工信部的统计数字表明，2010年我国的出口额达到了15万亿美元，进口额14万亿美元，我国已经成为世界上第一大出口国和第二大进口国，是全球最具经济活力的国家之一。当前我国众多企业的知名品牌在立足本土市场的同时，积极的进军海外，拓展市场空间，联想、海尔、匹克等一大批国产品牌已经成功的登陆欧美，赢得了当地消费者的青睐，产品畅销为企业获取利润的同时也为国家带来了大量的外汇收入。然而，由于历史发展等原因，中西方在文化上存在着巨大的差异，我国很多销往欧美的产品，因为没有考虑到文化因素的影响，在中文商标的译名翻译上出现了问题，商标所表达的文化意象令当地消费者产生了歧义和误解，结果导致了产品滞销，严重影响了企业的出口贸易。这种情况对进口企业也同样如此。因此，如何处理好中西方存在的文化差异，做好商标的翻译工作，是我国众多品牌产品进出口企业和商标翻译工作者应当亟待研究和探讨的问题。

1 商标的翻译对产品海外市场营销的作用

现如今的世界生产力高度发达，物质产品十分丰富，在这个供远大于求的市场上企业间的竞争异常激烈，全球每年有数万种的新产品被推销上市，在国际市场上销售，而最终赢得消费者占领销售市场的产品却不到20%，而在这些众多的铩羽而归的产品中，因为没有处理好跨文化交流，错误的选择了商标的译名，是导致它们海外营销失败的重要原因之一。……