桂林理工大学南宁分校 秦枝丽

商标是企业命名其产品，使其与其它企业的相似产品进行区分的标记。一个优秀的商标不仅可以为商业公司带来丰厚的利润，而且能够使其顺利地进入到另一个国家的市场中。因而除了产品质量之外，对商标的成功翻译已经成为了公司形象战略中的重要组成部分。对企业商标的优秀翻译可以为商业公司带来完美的第一印象，同时提高企业产品的销售水平。对等翻译理论在进口商标的翻译中有可应用性及可操作性，据此试着提出一些翻译进口商标的策略。

1 对等理论与商标

1.1 对等理论

尤金·奈达是美国翻译学领域的大师，他提出的功能对等翻译观是为国内广大翻译理论家及工作者所熟知的翻译理论。他在著作《翻译科学》中首次提出了对等动态的观点，并在翻译理论中做出了详细的解释。动态对等指的是译文的读者对译文产生和原位读者对原文一样的反应。后来他又使用功能对等的观念代替了动态对等理论。动态对等指的是自然的完全的对等。但是动态作为一个术语，很容易被误解为是一种具有感染力和特殊效果的事物，为了改变这种看法，同时强调功能的重要性，使用功能对等这一观点更能表达翻译的充分性。这种功能对等的翻译理论着重于翻译过程中对原文精神和意义的掌握，译者无需拘泥于语言结构上形式的对应。

1.2 商标

商标是企业命名其产品，使其与其他企业的相似产品进行区分的标记。……