重庆广播电视大学 重庆工商职业学院 雷达

当前，人们对于休闲时尚的追求越来越强烈，休闲服饰在国内服装市场备受推崇。在休闲服饰的消费中，每一位消费者由于自身方面的差异性，其消费行为显示出多样性。在众多的因素中，年龄因素是一个值得关注的方面。随着年龄的变化，消费者一些购买行为也随之发生变化，处在同一年龄段的消费者的消费观念、对待服装和时尚的态度具有更多的相同特征。如今作为休闲服饰种类中的一大类的家居服，发展势头良好，已经成为休闲服饰市场的一个亮点。如何透视年龄的因素，将以家居服为代表的休闲服饰制售企业的成长之根深深地植于客户价值之上，确保商业成功具有关键性意义。同样地，对于进行市场营销专业应用型人才培养的高校教学实践而言，通过引导学生与市场接触，对消费行为进行调研、领悟营销的技巧，也具有重大的意义。因此，基于以上目的，我们在重庆市开展了一次家居服产品消费特征调查。

1 不同年龄消费者的休闲服饰消费调查

1.1 调查过程

2010年10月我们设计了调查问卷，组织学生在择重庆城区内4个人流量大的商业区(观音桥、解放碑、杨家坪、三峡广场)进行调查。采取随机抽样方式，全部问卷由被调查者当场填写,当场回收。每个地点发放问卷200份,共800份问卷,剔除填写不规范等无效问卷,收回问卷数量为662份。调查数据的统计分析采用单变量描述性统计的频数和频率分析方法。……