四川大学锦城学院 潘志翔

近年来，中国体育用品产业得到迅猛发展，在国际市场上也占据了相当份额，且在国内外市场上呈现消费结构多元化、多层次、产品日益高档化的特征。相较于各类体育服务产品市场而言，我国体育用品市场在当前已经进入稳步增长的成熟期。尽管体育用品行业发展势头强劲，但是由于起点低，完全进入市场化操作时间较短，因此，仍然有诸多问题困扰着行业的持续发展，如产品结构不合理，标准化程度低，企业经营规模分散，品牌效应差，缺乏科学的行业管理等问题严重制约了体育用品行业的发展。尤其是进入WTO之后，中国体育用品产业遇到了一系列的问题，国际竞争国内化态势愈演愈烈，为了行业的可持续发展，更为了带动我国体育事业步入国际前沿行列，必须引导我国体育用品产业尽快走上与国际化接轨的科学发展道路。在此紧要关头，对我国体育用品市场结构特征进行全面的分析有利于深入了解产业内部的矛盾，据以制定科学的营销战略，推动产业的可持续发展。

1 市场结构的相关概念

体育用品市场由产品、产品的提供者、产品的利用者以及产品提供者之间的竞争与合作关系四个要素组成。参照欧洲体育用品协会对于体育用品的分类方法，可将体育用品分为运动服装、体育器材和运动鞋三个大类。

市场结构(Market structure)是指一个行业市场内部各要素(主要是指供给者和需求者)的数量及其规模分布、产品差别的程度以及新企业进入该行业的难易程度的综合状态。……