重庆科技学院工商管理学院 翟静

美国营销协会定义品牌为“一个名称、术语、符号或设计，或者是它们的结合体，以识别某个销售商或某一群销售商的产品或服务，使其与他们的竞争者的产品或服务区别开来。”[1]品牌在企业经营中对顾客识别选购商品，提高企业经济效益发挥着重要作用。

企业的市场竞争在很大程度上是品牌的竞争，如何保护品牌、化解品牌危机，实现高效的品牌竞争，是企业必须面对的课题。企业对品牌的保护，还存在诸多的问题，通过对品牌存在问题的分析，提出相应的保护措施，将有利于提高品牌在顾客中的美誉度、知名度和忠诚度，提高品牌在市场中的竞争力。

1 品牌与商标的关系

品牌与商标既有区别又有联系，二者极易混淆。明确品牌与商标的关系，才有利于对品牌实施保护。

1.1 品牌与商标的区别

“品牌”在法律中无明确定义，无法律注册程序，靠通过市场来获得顾客的信誉和认可，它强调企业(经营者)与顾客之间关系的建立、维系与发展；“商标”在法律中有明确的概念，商标有注册程序，商标一经注册，成为注册商标，通过注册来获得顾客的信誉和认可，它强调对生产经营者合法权益的保护。

1.2 品牌与商标的联系

品牌是一个集合概念，主要包括品牌名称、品牌标志(包括符号、图案或明显的色彩或字体)、商标和品牌角色(如品牌家族中的主导者、背书者、驱动者品牌角色等)四部分。商标是指文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，当商标经过注册使用时，要用“®”或“注册商标”明示，表明是注册商标。……