河北农业大学教务处 李倩茹 郑娜 王政嘉

战略管理对现代市场经济环境下企业的经营有着越来越重要的作用和意义。企业通过战略规划、战略管理对企业的经营环境进行科学的预测，对企业的经营发展进行科学的规划。这将使企业能够充分利用市场机会，避免环境威胁。

1 网络营销战略规划的含义

1.1 战略的含义

战略一词译自英文strategy，也译为策略。战略在《辞海》中的定义是：泛指重大的、带有全局性和决定性的计谋。现代社会常把战略应用于政治、经济等领域，如政治战略、经济战略、社会发展战略等。把战略思想应用到网络营销管理中，就形成了网络营销战略。

1.2 网络营销战略规划的含义

规划是一种事先的安排，用于正确地指导人们去完成自己的目标。战略规划，是指在事情发生变化之前，就制定并实施的有预见性的规划。

网络经济环境下，市场状况瞬息万变，市场竞争也不断深入。网络营销战略规划是指在激烈的市场竞争中，企业为了充分利用市场机会，避免环境威胁，求得持续、稳定、健康、高效的发展，在对企业外部营销环境和内部资源条件充分分析的基础上，对企业网络营销的任务、目标及实现目标的方案和措施做出总体的、长远的谋划，并付诸实施与控制的过程。从实质上看，企业网络营销战略是企业外部环境、企业内部实力与企业网络营销目标三者的动态平衡，是合理分配企业网络营销资源，是指导企业网络营销活动的纲领。……