云南财经大学 聂元昆 张海军

1 国家营销产生的历史背景

国家营销的产生与民族国家的兴起与发展以及经济全球化趋势密切联系。

1.1 民族国家的兴起与发展

民族国家(Nation-State)是一个独立自主的政治实体，指近代以来通过资产阶级革命或民族独立运动建立起来的，以一个或几个民族为国民主体的国家。民族国家是在中世纪废墟之上产生的，始自于1648年欧洲各国达成的威斯特伐里亚公约。中世纪前期的欧洲，在政治经济领域里是采邑制为基础的封建制，国家并不是一个统一而完整的政治单位。到15世纪末，将欧洲分裂成一块块封建领地的中世纪封建制度逐渐丧失了生命力，在经历1000年民族之间的战争、迁徙和融合之后，欧洲形成了一批新的民族。随着资本主义的发展，按照民族特性建立统一的政治共同体的要求，成为历史的趋势。

20世纪以来，民族国家得以突飞猛进地发展，国家的发展与个人的发展联系日益紧密，国家理念日益深入人心。民族国家的兴起与发展，在经济、社会和文化生活中使用民族团结作为国家的政策，促进了民族经济、文化的统一。在民族国家兴起与发展的过程中，商品、资本的本质决定着经济的发展必须突破和超越民族国家的界限。在民族国家主体的推动下，世界范围内掀起了经济全球化的浪潮。

1.2 经济全球化趋势

经济全球化(Economic Globalization)是当代世界经济的重要特征之一，也是世界经济发展的重要趋势。它是一个历史过程的范畴，其萌芽可以追溯到18世纪中叶。……