江西现代职业技术学院 颜建仁

合理地运用科学的营销策略，能够改善乡村旅游业飞发展现状，打破乡村旅游业面临的瓶颈，对乡村旅游业的可持续发展有着重要的推动作用。

1 我国乡村旅游业的特点

随着城市生活节奏的不断加快，人们生活压力的逐渐增加，旅游作为一种缓解人们心理压力，促进人们心理健康的活动，渐渐的受到越来越多城市居民的欢迎。而在众多的旅游方式中，乡村旅游能够帮助人们更加贴近自然、从另外的角度感受生活，使人们在现代生活中找到返璞归真的感觉，从而让长期生活在都市紧张环境下的人们找回健康的心态，更加积极乐观地面对生活。从上世纪90年代开始，我国国家旅游局陆续推出了一系列关于乡村旅游的特色活动，极大地促进了我国乡村旅游业的发展，然而伴随着我国乡村旅游业的快速发展，乡村旅游中存在的缺点与不足也渐渐地显露出来，如果放任乡村旅游行业中的不规范现象继续发展，便会明显减缓乡村旅游业的发展势头，对乡村旅游业的可持续发展产生不利的影响。了解乡村旅游的特点和乡村旅游发展中存在的问题与不足，并有针对性地制定科学的营销策略，才能够全面提高我国乡村旅游业的服务质量和服务水平，增强我国乡村旅游业在旅游市场中的竞争力，促进我国乡村旅游业健康快速地发展。

我国现代旅游业的特点正是乡村旅游业竞争力的来源。……