江苏技术师范学院商学院 李爱丽

改革开放以及加入WTO国策，为我国企业带来了非常广阔的发展空间，特别是随着信息化、网络化时代的到来，更直接地跨越了市场的局限性，比如说国界、区域等等。当然，凡事有利必有弊，我国企业在获得更加广阔发展空间、发展市场的同时，也不得不面临与之相应地挑战、竞争。在这样的发展前提下，我国企业要想获得良好的生存、发展条件，就必须积极、及时地掌握市场变化的动向，以自身企业文化推动品牌的建设，这样才能够不断强化自身的核心竞争力，从而在激烈的市场竞争中获得胜出。然而，就我国企业目前的现状来看，其企业文化对品牌建设的推动，仍然存在着各种各样的问题，比如说没有正面地、准确地认识到品牌建设的意义、没有找到以企业文化推动的有效途径等等，不仅仅阻碍了品牌的建设，更影响了企业的正常运作。正是因为这样，我国企业及时地从根本上认识到自身企业文化的功能，进而分析企业文化与品牌之间的关系，最终结合市场发展以及自身企业的运作特点，探索出有效的、适合的措施，这样才能够实现以企业文化推动品牌建设的目标，也才能够帮助企业在激烈的市场竞争中获得可持续发展的条件。

1 企业文化的功能

1.1 精神文化——导向功能

企业的精神是企业运作、发展的核心所在，而企业长期以来所形成的精神文化则能够对企业的整体起到导向的作用，从而有效的引导、约束企业的发展道路。……