广西钦州学院体育学院 蒋晓明

我国成功地于2008年举行了举世瞩目的北京奥运会，并且又在2010年于广州举办了亚运会。在这两大盛事的推动下，我国的体育商业也迎来了行业的黄金阶段。近几年来，我国的体育营销在良好的市场背景依托下已经取得了丰硕的成果，而在未来，中国的体育营销事业会有更好的上升空间。一套科学合理的体育营销策略能够使企业在激烈的市场竞争中更好地把握商机，并持久地立于不败之地，因此可以说，体育营销对于企业的的发展来说有不可替代的重要作用。企业和品牌只有借助体育营销的有力扶持，才能够实现品牌战略的最终成功。所以，面对新的形势，加强体育营销模式的研究是非常必要的。

1 现代企业体育营销概述

从当前情况来看，人们对于体育营销的研究还没有发现其真正的起源，但是在1984年的洛杉矶奥运会却突出表现了体育营销的抬头，而这次运动会也可以说的是体育营销的一个转折点，也是一个新的起点。在此之前，举办奥运会的经费通常由彩票的出售、政府拨款以及接受捐助三方构成，在实际运作过程中往往十分拮据，一度让举办国家以及举办城市陷入庞大的债务之中。比如说1976年的加拿大蒙特利尔奥运会，会后留下了14亿美元的债务给国家带来了沉重的负担。此时金融家尤伯罗思提出了全新的理论，他认为可以靠出售电视转播权、纪念币、收取广告费以及门……