西京学院艺术学院 臧卫军

商标是区分不同企业同类商品的重要标示，通过特定、明确的形象将抽象的精神内容以图案方式表达出来。商标除了具备识别机能外，还有利于企业与商品信誉度的提高。商标的设计要能体现出企业特征、企业经营思想、企业精神、企业商品特性等等，这就对商标设计师提出了非常高的要求，设计师除了需要具备高超的美术设计机能以外，还需要具备语言学、材料工艺学、销售心理学、美学、市场学、政治经济学等多方面的知识。商品性与艺术性相结合是商标的特性，商标是企业信誉的凭证，代表着企业形象，既能体现商品品质，还能打造和提高企业知名度，在很大程度上商标影响着消费者的购买行为。很多企业为树立自身及自身产品形象，将企业标志与商标设计成一样，通过一个符号既可以代表企业又能够反映商品品质，使外界对企业和商品形成统一认识。

1 商标在形象设计中的重要性

1.1 关于商标

1.1.1 商标的涵义

商标设计是指商标创意的体现和表达，是用艺术或文字的手法将商标构思显著化、成果化、具体化。企业成立之初便开始商标的设计，主要从企业的名称、地理位置、企业文化、企业经营种类等方面综合考虑进行设计，将商标看作是企业形象的缩影，高质量的商标设计费用很高，在其发展成为驰名商标后价格更是随之增高。企业申请注册商标以后，随着企业发展日渐强大，当发展到一定程度以后这个商标就会成为驰名商标，而驰名商标的价值也被慢慢扩大化了。……