河北工程技术高等专科学校 罗占军

改革开放以来，我国一直以经济建设为中心，在党的正确领导下，我们一步步迈进了经济市场，为国内的经济增长开辟了新的里程碑。在经济新道路上，如何把这条道路扩得更广，这就需要企业建立一个拥有优质的商品、优质的服务以及强大的销售力的企业营销形象。

在市场经济条件下，一个企业想要健康的成长和发展，就必须拥有一个良好的企业形象，而营销形象在企业形象中占到了重大份额，所以企业要想在市场经济中站稳脚跟或是独霸一方，建立良好的营销形象是企业的必由之路。

一个良好的营销形象可以给企业员工带来更多自信，给企业带来良好的口碑，带来更多的客源，带来更多的经济效益，让企业的综合效益增增日上。反之，如果企业没有良好的营销形象，那企业的口碑越来越糟，客户越来越少，公司员工也丧失信心，最终使得企业的营销业绩一落千丈。所以本文从以下几个方面对企业如何建立一个良好的营销形象提出了一些浅薄的建议，虽然不是面面俱到，或许也不是最优方法，但依然希望能够起到抛砖引玉的作用。

1 产品

俗话说：“巧妇难为无米之炊”，产品是整个企业的生命线，没有产品就无异于“空壳子”公司，所以一切服务或是利益是基于产品之上的。

1.1 采购

采购是产品出厂的前骤，也是整个企业运行的起点，更是营销形象的第一步，所以在采购环节，企业一定要给以高度重视，使得采购的物品或是原材料物美价廉，实现价值和价格的双赢。……