泸州职业技术学院 张训

作为信息传递的一种流通渠道，广告在营销产品信息的传递、目标客户与经销商产需关系的沟通、受众对于相关产品购买欲望的创造、商品产值的提升等众多方面起着不可替代的作用。如今已有众多国际知名企业通过广告的形式将其企业主体的形象以及产品经营理念有效地传递出来，至此，广告已不是传统意义上一种单纯的营销手段。广告以传播媒介、传播内容、传播目的、广告策略、表现手法、广告传播范围、广告传播对象、广告主等为分类标准，划分出种类的广告形式，其自身的创造性也在不断的加强。

1 广告之于体育营销的重要性

在体育营销的过程中，广告一直处在其核心位置。若要做到产品品牌与体育的最佳结合，就必须通过广告来实现。离开生动形象的广告宣传，产品品牌和体育是很难结合在一起的。目前，在国内市场上，线上广告(ATL:Above the line)在其受众比例、市场占有度上占据着无可匹敌的位置，企业的宣传口号通过体育广告以最快的速度传播出去。企业的体育营销离不开体育广告，体育营销活动的主体理念是通过体育广告的内容来实现的。

产品—价格—销售—沟通，这是企业营销的关键部分。广告在此从属于沟通环节的一个分支，而分属与营销方式支流的体育营销，自然也离不开广告支撑。体育营销的出现是以整合营销为基础的，随着现代社会的不断发展，消费者的消费认识不断加强，其自身的消费理性也在不断的提升，仅仅依靠传统的单一的传播模式是很难刺激消费者的购买欲望的。……