东北电力大学 文竹

改革开放以来，伴随着中国经济的高速发展和人民生活水平的不断提高，我国的旅游业也得到了蓬勃发展。据悉，在“十一五”最后一年的2010年，包括国内旅游和出境旅游，中国旅游人数已达到了21亿人次，居民人均出游率达1.5次，全国旅游业总收入1.57万亿元，旅游消费对社会消费的贡献超过10%。随着我国旅游业的日渐繁荣，作为思想活跃、接受新事物能力强，又有一定消费能力的特殊群体，越来越多的大学生也加入了中国旅游军团。中国大学生旅游市场2010年网络调查数据表明：受访大学生中有接近95%的大学生表示非常喜欢旅游，大多数大学生平均每年出游次数为1～2次，少数有条件的学生也有年出游次数为3～4次的。可见，作为特殊消费的大学生群体已成为旅游市场中一个不容忽视的细分市场，具有极大的发展前景。作为特殊群体，大学生的旅游心理与其他旅游群体存在着极大的不同，因此，只有全面深入了解大学生的旅游动机及其在旅游各阶段的心理需求，旅游行业工作者才能开发出吸引大学生的旅游产品和服务。

1 大学生的旅游动机

1.1 什么是动机

动机一词来源于拉丁文movere，原义为推动的意思。著名心理学家朱智贤对动机作了这样的定义：动机是“能引起、维持一个人的活动，并将该活动导向某一目标，以满足个体某种需要的念头、愿望、理想等”。[1]引发动机有两方面的条件：内在条件和外在条件。内在条件是指导需要，即因个体对某些东西的缺乏而引起的内部紧张状态和不舒服感。……