天津财经大学教务处 张婧

随着经济发展和社会进步，互联网正迅速渗透到社会政治、经济、文化各个领域，网络购物以产品丰富、方便快捷、价格低廉等优势战胜传统消费方式，已迅速成为大学生购物的主要渠道。根据中国互联网信息中心(CNNIC)第三十次中国互联网络发展状况统计报告中统计的数据显示，截至 2012 年 6 月底中国的网民规模达到 5.38 亿人，且互联网商务化程度迅速提高，全国的网络购物用户达到 2.09 亿，半年用户规模增长为 8.2%，学生群体在整体网民中的所占的比重仍远远高于其他群体，接近 1/3 的网民为学生，而大专及以上学生年龄段的网民所占比重最大，各大购物网站和个人网上零售店铺均反映大学生是其重要顾客群。

大学生作为走在时代前列的新群体，他们所受的教育、校园环境以及年龄特征，使他们有自己特有的网络消费心理和网络购物特点。

1 大学生网络购物的特点

1.1 消费的个性化

大学生正处于追求个性发展、自我意识增强、乐于接受新鲜事物的年龄阶段，他们喜欢追求新潮，敢于创新，消费的趋附性强。面对五彩缤纷的消费市场，他们追求内容和形式的多样性、独特性。他们总是愿意按照自己的兴趣爱好和需要进行消费，在消费中体现出个人的个性特点。他们往往对个性化消费提出了更高的要求，所选择的已不再是商品的实用价值，更加注重与众不同，充分体现自身价值。而网络消费正好符合大学生富于想象力、渴望变化、喜欢创新、有强烈的好奇心的特点。……