天津财经大学 郑意长

文学创意产业是在知识产权保护的基础上以个人原创性文学作品创作(尤其是小说创作)为基点，在完善的创意产业商业性开发下，辅以先进科技，结合出版、影视、演艺、旅游等形成的后工业时代的各类业态。文化是创意的核心，富于瑰丽而浪漫想象力的文学则是文化的创意性书写和精神特质。反观我国目前创意产业发展现状，一些地方投入巨大的人力、物力重复上马“动漫产业园”、“数码影视中心”等创意孵化基地，园区与基地的建设固然重要，但却忽视了中国源远流长、璀璨博大的文学宝库。只有数码高科技，但匮乏人文内容的所谓“创意”能为我们带来巨大财富吗？可见，发展文学创意产业实属当务之急。

1 文学创意产业营销策略的出发点——文学创意产品的特性

文学创意产业满足的是人类的一种较高层次精神文化需求，提供的是一种文化体验。产业化之后的文学，“文艺性”仍是该产业的前提，文学创意产业只是将其本身具备的“文艺性”予以大众性地、商业性地传播而已。在探讨文学创意产业营销策略之前，应明晰此类产品的特性，文学创意产品具有以下一些特性。

1.1 个性与符号的载体

一般而言，商品的市场价值可分解为功能价值和观念价值两种[1]。其中，观念价值就是消费者因欣赏商品所附加的文化信息和个性特色而多付出的部分。个性是消费者的内在心理特征，它可以决定其消费动机以及对消费世界的主观反应。……