□ 陈震欧

（苏州日报报业集团，江苏 苏州 215006）

当人们闲聊时的口头禅，越来越多地由“报上说”变成“网上说”时，身形庞大的传统报业这回不再只是打个喷嚏，而是感受到了史无前例的寒意。

以互联网为代表的新媒体对纸媒的冲击远比预料的来得早，来得猛。不仅收窄了传统报业的市场空间，尤其挑战了以党报为代表的“党的喉舌”的舆论引导力。但新媒体的强势冲击，也倒逼着城市党报转型升级。凭借既有的本土渠道优势，一旦城市党报经过专业改造和市场竞争的磨砺，报纸的阅读快感和资讯附着力都将很快得到强大的爆发。

城市党报如何继续拓展市场空间，继而进一步提升作为区域主流媒体的影响力，关键是如何改造内容生产，按照专业的姿态和新闻规律去重新建构报纸的内容。

换一种表情：从改革头版入手，变“阅读”为“悦读”

就像人的面孔，头版就是报纸的“面孔”，它决定着报纸对读者的第一吸引力。

长期以来，在许多人眼里，党报的面孔都比较“严肃”。这种“严肃”有时是出于办报策略与办报智慧的需要，但也常常由于“惯性作用”，使党报的版面和内容陷入刻板化，在新闻竞争中处于被动局面。因此，要想办好党报，提升党报的影响力，首先必须改革头版，在坚持党性的前提下，遵循新闻规律，创新求变，让党报的“面孔”鲜活起来。

党报的头版历来承载功能多、任务重，厚重有余，信息量不足，缺乏阅读吸引力，给读者的印象头版好像尽是用来报道领导开会、考察活动的。……