文丨杨 凤

全民健身品牌打造的思考
——以“运动成都”为例

文丨杨 凤

运用文献资料法、逻辑分析法以“运动成都”为例，对全民健身品牌打造的相关问题进行研究。笔者认为打造“运动成都”全民健身品牌，是一项长期、复杂而又讲究技巧的工程，需要抓住市民的心理，整合宣传资源，多种手段并用，才能达到效果。

品牌； 全民健身； 运动成都

1 引言

全民健身是后奥运时代，体育强国之路的奠基石。目前，我国社会的各个方面正处在转型时期，体育从集中发展竞技体育转向与大众体育共同发展。随着《全民健身条列》《全民健身计划(2011-2015年)》等政策的颁布出台，全民健身一系列的运动在全国各地如火如荼地开展。在此背景下，成都市政府致力于打造“运动成都”全民健身品牌，营造出全民运动的社会氛围与环境，吸引更多的市民参与到体育运动中来。

“运动成都”想要标新立异，有别于其他省份，可以和四川特有的巴蜀文化，自然人文以及独特的旅游景观相结合，即体育运动+成都特有元素=“运动成都”。例如青城山、峨眉山登山运动；像兰州拉面赛一样的“火锅运动赛”“麻将赛”“织蜀锦赛”“皮影赛”；或是具有成都田园城市特有的运动项目等。但在全民健身普及的初级阶段，这些显然不现实，从社会结构来看，占据着金字塔最低端的大部分人都是普通老百姓，老百姓锻炼身体就图个简单方便、省钱实用，这也决定了各省市全民健身的普及运动只有推广那些传统的内容。……