文丨李 杨

生活中，我们常会遇到这样的状况：朋友们在餐桌上聚会时，总会讨论一些事情，或社会时政，或生活趣事。大家各抒己见，虽然观点各异，但总会有一些声音成为主流。几轮的争辩后，次要声音开始逐渐消失，各声道趋于统一。

1 “沉默的螺旋”现象的理论渊源

这种现象便是传播学中强效果论的典型代表“沉默螺旋”现象，该理论最早由德国学者伊丽莎白·纽曼提出。20世纪70年代，纽曼通过对德国大选中舆论的调查后，首次提出了群体中的“意见气候”对个体意见形成产生的影响。而在随后出版的《沉默的螺旋：舆论——我们社会的皮肤》一书中，纽曼对该理论做了全面的论述。

根据纽曼的总结，她发现当群体在表达一种情绪、观念时，群体中的少部分人会受到多数人的影响。多数人的意见成为主流时，少部分人的声音会变得越发微弱，多数意见愈发强大之时，便形成了舆论。这种现象之所以会产生，是源于个体对于周围“意见气候”的感知和对孤独感的恐惧。为此，纽曼提出了“沉默螺旋”现象得以存在的理论依据：1）社会使背离社会的个体产生孤独感；2）个体经常恐惧孤独感；3）对孤独的恐惧感使个体不断地估计社会接受的观点是什么；4）估计的结果则影响了个体在公共场合的行为[1]。

随后，纽曼将该理论引入大众传媒机制，发现大众传播通过它的影响力不断制约着舆论的形成。在现代社会，人们判断周围信息的途径有两种:一是通过社会群体，二是通过大众传播媒介。……