文丨张春利

浅谈新闻传播受众

文丨张春利

新闻报道要重视受众，没有受众的新闻媒体既无法经营下去，又不能作为信息交流的过程而存在。对新闻媒体来说，受众的存在是前提。笔者阐述了新闻传播受众的重要性，并对新闻传播受众的差异性进行了细分。

新闻传播； 受众； 差异性

1 新闻传播受众的重要性

1.1 受众是新闻信息传播的目的地与新闻价值的实现者

新闻作品都存在价值实现。新闻道的价值包含两个部分：一是新闻事实本身的价值；二是新闻工作者的劳动所创造的价值。只有新闻报道进入受众的视野，经他们阅读、收看、收听，其价值才得以实现。如果新闻报道不被受众接受，那么它的价值也无法实现。因此，在新闻传播活动的传受双方紧密相联，受众是主要方面，又将最终决定信息传播的内容与形式。

1.2 受众是主动“寻觅者”。对于新闻信息，受众是有选择地接收

受众是具有独立性的主体。他们对传播媒介和内容的选择，常常是进行接收和判断的。而且，随着受众文化水平的提高，对信息传播的选择意识也越强。对带有明显教化意味的信息都有一种强烈的抵触，只有当信息为他们所认同时，传播活动才能发挥其影响力。

1.3 受众是信息传播的反馈源，决定着信息传播是继续、转向或中断

受众对新闻信息会作出反应，这些反馈可以判断、了解受众的需要，为今后的传播行为提供参考。同时，反馈信息也是受众自动参与传播活动的重要方式，因此，媒介受众意识是传播运作的重要环节。……