文丨谢 爽

1 版式设计对于报纸的重要性

回想一下当初你第一次选择这份报纸时的情形吧，报摊主人热情的拿起两三份报纸向你推荐着，而你对它们完全陌生，不知道哪一份更有名一些，而且你也没时间仔细阅读它们的内容。你就像是到了一个外国城市，不认识字也听不懂话，而你要买一份报纸只是想随便翻一翻，你会拿走哪一份呢？答案是肯定的，你会拿走你第一眼觉得最顺眼的那一份报纸。这就是版式设计对于你的阅读兴趣所产生的作用。众所周知，形式一定先于内容被接受，一个好的版式设计决定了你对一份报纸的第一印象。版式设计其实就是报纸的形象设计，决定着一份报纸的“卖相”。眼下资讯如此之发达，每家报纸上的新闻内容本质上都差不多，所以，报纸的第一眼的“卖相”就格外重要，这也就是为什么版式设计对于一份报纸如此重要的原因。

2 报纸版式设计在当下面临的挑战—“两个变化”

2.1 媒体环境的变化—多种媒体并存争抢读者

人是需要通过资讯来了解身边的世界的。报纸的诞生取代了市场流传的小道消息，成为一种具有公信力的传播媒介，被称之为第一媒介。几百年间，报纸都是人们获取可靠信息的最主要手段，后来有了广播，手和眼解放出来，人们可以一边听新闻一边做其它事，不识字也可以了解天下大事，被称之为第二媒介。1960年代，第三媒介—电视在美国诞生，影、音、声、画全方位的表现形式，全面冲击着人们的视听感官，随之而来的是报纸的大量读者和广告被电视抢走，报纸的地位受到前所未有的猛烈冲击。……