文丨胡芳芳

（武汉大学信息管理学院，武汉430072）

随着信息技术的发展与人们观念的更新，网站这个新兴事物在出版社的地位和作用与日俱增。出版社是出版传统纸质读物为主的，但是网站作为数字传播的一种方式，对他们的业务大有意义。

1 我国出版社网站建设的现状

据新闻出版总署下发的2011年《全国出版社网出版络调查问卷》统计，可以见出当下我国出版社网站建设的整体状况：（1）网站建设初具规模。全国已建立出版社的网站高达78.3%，未来几年的建站率将达到95.0%。而单个出版社的建网数量也有不错的成绩，15.0% 的出版社建立了不止一个网站，22.6% 的网站日访问量过千，出版社网站群初成气候。（2）技术基础日益增强。在全国所有451 家出版社网站中，79.0%拥有独立域名，近50.0%带宽达10M及10M 以上。（3）组织管理逐渐成熟。70.0% 的网站隶属于出版社，81.0% 的网站由出版社领导分管，83.6% 的出版社制定了网站发展规划。这表明网站建设得到多数出版社的重视。

尽管在整体建设上取得了一定的成效，但是其大众传播的效率及商业运作的价值，都远远没有实现，运作模式处于较为低端的水平。据《全国出版社网络出版调查问卷》统计，30.9%亏损，30.0%持平，仅有5.0%的出版社网站处于赢利状态。而在这些能够赢利的出版社中，多数仅仅是利润微薄，还没有赢利超过一百万的。与其他行业网站的盈利状况相比，可谓微乎其微。所以，出版社的网站存在赢利模式单一，网站建设质量不高的问题。

这充分说明：大部分出版社只是盲目跟风，并没有认识到建设网站的真正意义，也并不清楚怎样充分利用网站这一现代化的工具。……