文丨唐 鑫 刘 玮

1 新媒体拓展舆论新领域

近年来，随着信息技术的迅猛发展，媒体的形态发生了很大改变，新媒体的兴盛则是最为瞩目的现象。新媒体是指在新的互联网技术支撑体系下的媒体形态，包括各种数字媒体，如数字电视，数字报纸，还有各类交互性媒体，如门户网站，社区论坛，空间博客等。新媒体的发展使得舆论的传播渠道多样化，传播层次多元化，新媒体的主要载体——互联网也成为国家，企业，个人三方互动的重要平台，对网络舆论的影响也日益强烈，拓展了舆论的新领域，并将之成为主战场。

作为舆论传媒的新媒体应该包括主流传媒的网络媒体和个体网民的自媒体（私媒体）[1]。主流网络媒体更倾向于自上而下的新闻的发布，信息的传达，以及对网络舆论的积极引导；个体网民媒体则是民意民情传达的重要途径，也是披露各类社会现象的新型途径，同时对于网络舆论的制造，传播以及影响也是十分重要的。新媒体较之传统媒体最大的区别是，传播状态由传统的一点对多点转变为多点对多点，同时及时性、互动性、匿名性、广泛性等新特点也成为新媒体独特传播效果的关键属性。

新媒体的及时性和互动性使得舆论热点的策源地和主战场转向网络，信息的快速更新以及有选择的读取，跨越时空的互联网技术使得民众能及时掌握事态发展，并且进行言论的表达，在舆论引导和社会协调方面有着强大的传播实力。……