黑龙江 李璐

在欧美，体育旅游已经形成了巨大的市场。以“足球工业”为主体的意大利，体育旅游的年产值从20世纪80年代的180亿美元已达到目前的500亿美元左右，超过了汽车制造业和烟草业产值；韩国和日本仅通过联合举办2002年世界杯，就分别创造出88亿美元和245亿美元的产值。仅此就足以证明体育旅游业的蓬勃生机和巨大市场潜力。

一、我国体育旅游现状

自2008年北京奥运会以来，广大群众对体育的需求和参与意识逐渐增强。目前，我国的体育旅游项目大致可概括为观赏类和参与类。其中观赏类的体育旅游也可称为体育参观旅游。一般体育比赛受到的关注程度很高，高级别、大型的、爱好者众多的体育项目的比赛更是如此，例如奥运会、洲际运动会等，人们很希望能身临其境地去观看比赛。参与类的体育旅游一般都具有较高的趣味性和简单易学的特点，对参与者没有很高的要求，因此也深受大众的喜爱，参与类体育旅游项目多、形式广，能够适应不同年龄、不同性别、不同职业人们的生理和心理要求，因此有着良好的市场。

二、体育旅游发展中存在的问题

（一）体育旅游的宣传力度不够

我国的体育旅游资源虽然较为丰富，但与发达国家相比，我们在对体育旅游的宣传方面，做得还远远不够。正所谓“酒香也得勤吆喝”，旅游企业除了要有好的卖点主题外，还应探索好的卖点宣传推广方法。否则，再有新意、再有特色的体育旅游项目，也无法收到市场的反馈。……