文丨张 力

近年来，国内各大广播、电视、网站、电信运营商等都在充分融合自身资源的基础之上运用新媒体技术来抢占有新媒体应用这块新生的市场蛋糕。我国广播媒体作为传统的新闻宣传媒介，只有充分将新媒体技术充分运用到传统的广播节目当中，才能在更加有效地应对以新媒体技术为主要特征的新媒体竞争，才能够在今后媒体竞争格局中创造出更加有利于自己发展的市场和技术空间。

1 新媒体的概念

新媒体，又被称作为“第五媒体”，它是指继传统的广播、电视、报纸、室外广告等四大媒体之外近年来又新生的另一大媒体，它有着“形式多样，双向互动”的特点，主要常见形式为：手机短信、微博、腾讯qq、电子杂志、电子报纸、手机电视、电子邮件、播客、门户网站等，可见，新媒体的各种表现形式都是建立在近年来新兴起的互联网以及手机通信网络基础之上的。全球知名的《连线》杂志对新媒体的定义为：“所有人对所有人的传播。”；中国传播学会会长、清华大学新闻与传播学院教授熊澄宇则将其定义为：“在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。”；我国新传媒产业联盟秘书长王斌认为：“新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体”[1]。虽然，对新媒体定义的界定国内外相关学者和行业权威都众说纷纭、莫衷一是，但从上述的论断来看，所谓新媒体就是指能够为社会公众提供个性化内容的媒介，它具有互动性，能够让广播节目中的传播者和受播者都成为平等的交流者。

2 广播与新媒体融合的优势

广播媒体同新媒体的融合也就是意味着互联网、广电网、电信网互相渗透、兼容，逐步达到“三网融合”，2010年，国务院已经明确“三网融合”的具体时间表，并初步确认了第一阶段和第二阶段的试点运行城市，可见，“三网融合”是我国信息技术传播发展的必然趋势，同时，也为广播的发展带来无限机遇[2]。

2.1 将成为非视觉传播的有力补充

在传统的广播电视行业中，广播相对于电视来说有着非视觉的致命劣势。在新媒体出现后，广播这一天然劣势却成为同新媒体的融合的最佳切入点。在当今的互联网多媒体时代，效率高于一切，每天劳碌的人们都需要分秒的摄取大量信息，以便获取更多的商机。广播在一定程度完全可以满足人们这一需求，它只占用人的听觉，而不浪费其它多余的时间。如，人们在收听节目的同时可以任意走动或者浏览网页、完成接收和发送电子邮件以及其它相关工作。这一点是其它四大媒体（电视、报纸、室外广告以及新媒体）无法比拟的。

2.2 能够形成即时型互动

谈到广播节目，多数人都会想打热线电话参与主持人的广播节目，让听众即时参与到节目当中，同主持人进行互动。所以，相对电视、杂志、报纸等媒体而言，它还有着反馈快、互动便捷的特点。近年来，手机短信的普及也为听众参与节目增添一个新的渠道，提高听众参与节目的机会。通常情况下，一个节目都有从几百条到上千万条的短信参与进来，改变传统观众打热线电话进行一对一的方式，实现了多向的即时性互动。

2.3 低成本，高效率

广播节目主持只需要一个麦克风、一台电脑、一名主持人便可以完成，相对于其它媒体设备投资，广播节目成本较为低廉，且传播速度快。当前，依托互联网和移动通信网，广播节目更是如鱼得水，广大听众通过广播可以以最快的速度即时获取信息，实现双方互动，满足自身的需求。

3 新媒体技术在广播节目中的具体运用

3.1 发挥短信功能，利用新媒体技术达到广播节目双向互动

在大众传播学中，长期以来存在的一个问题就是大众传媒平台能否为观众提供一个即时、有效的信息交流平台。在即时、有效这一点上，广播媒体有着得天独厚的优势。近年来，随着手机、互联网等新媒体的发展、成熟，广播节目的参与性、互动性也有了明显的变化。特别是手机短信的应用，为广播节目主持人同观众交流开拓了一个崭新的空间。进入21世纪以来，我国手机短信发展十分迅速，据相关数据显示，截至2011年年底，中国手机用户已经累计达到9.86亿；截至2011年12月，中国手机用户短信发送量达到7521亿条[3]，可见，手机短信已经成为民众普遍的信息传递方式。当前，我国多数地方广播节目都已经利用短信的方式来同广大听众互动。毕竟在同一时间内，打进热线电话的人还是在少数，而短信的收发确是热线电话的几十倍。利用手机短信可以有助于广播节目主持人在主持节目中随时随地来全面、客观地了解和听取广大听众意见和建议，及时调整节目走向；此外，也为听众之间提供了更广阔的交流平台。

3.2 同网络相融合，利用新媒体技术创新广播媒体发展

随着网络的发展，新闻媒体的宣传报道较以往也更加形象、直观。传统的报纸、杂志、广播、电视等媒体都尽全力来优化自身资源，动用各种技术手段来满足社会公众对信息的形象需求。所以，广播媒体应当同新媒体有机地结合起来，取人之长、补已之短，通过新媒体技术获得视觉传播。如，对2008年5·12汶川大地震的报道，无论中央台还是地方台的报道，其最初的动态消息来源、评述都来源于网络评述，腾讯QQ的信息交流、各大网站的网友评论等。“中国之声”在节目直播期间也进行了中国广播网的直播，许多地方电台的网站上可以看到关于震后救援的图文信息。可见，传统的广播媒体与新媒体的网络融合有着较好的效果。所以，传统广播节目不仅开发自身的门户网站，还可以把互联网当作现有广播节目内容的新渠道，获得传统收入之外的收入。

3.3 发挥微博功能，利用新媒体技术提高广播节目的即时性

相对于传统的广播节目，微博同传统的广播节目有机地结合在一起，不仅有利于扩大听众覆盖面，还极大地提高了广播节目的即时性。通过微博，节目主持人与听众完全可以实现在线交流，同广大听众形成牢固的即时互动局面。通过微博功能，能够达到凝聚参与节目听众的目的，由于微博所特有的信息关注、转发、评价功能，所以，微博能够在极短时间内让所转发的广播节目内容获得大量听众的评论、关注，最终，形成广播节目的多级传播。多数微博用户并不是广播节目内容的直接听众，但是通过微博信息，也完全可以参与到同广播电台节目主持人的互动。

此外，相对于节目主持人而言，微博与广播的有机融合会更加有利于广播节目主持人及时捕捉关键信息，从而进一步拉近与听众的距离。所以，在广播节目的直播互动中，主持人利用微博功能与听众实现即时性交流，达到了在有限的节目时间内完成效率更高、信息内容更丰富的信息置换，实实在在地提升了广播节目的品质。

3.4 参与手机媒体建设，利用新媒体技术丰富广播节目内容

当前，传统广播媒体同移运通信媒体结合的方式主要是通过手机报、手机电视、手机广播等。当然，开展手机媒体业务必须有相关的互联网内容许可、服务的资质。广播媒体完全可以通过参与手机媒体平台，来更新自身的传播形式、理念，广播电台可以以内容提供商的身份，参与到手机媒体合作，这样，能够以较少的成本投入来扩大自身的广播节目品牌形象。

综上所述，随着新媒体技术的不断快速发展和应用，新的传播方式、内容也将不断涌现出来，所以，各大媒体之间现有的界限也将会消失，最终融合、重组。新媒体技术是一个技术密集、高速发展的领域，广播电台只有结合自身实际，将新媒体充分运用到广播节目当中，提高服务质量，创新广播节目的传播方式，才能够探索出广播节目发展的可持续性道路。

[1]胡爱萍. 新媒体发展的再思考［J］. 新媒体，2007（6）.

[2]刘君. 手机对社会信息格局的影响分析［J］. 江西科技师范学院学报，2006（4）.

[3]仲富兰. 广播与新媒体结合趋势及运作思考［J］. 南昌大学学报，2007（3）.