文丨杨晓辉

（吉林人民广播电台，长春 130033）

我们都知道，广告收入是广播媒体最重要的效益来源，随着互联网的不断飞速发展，以及其它媒体的不断调整，导致广播媒体功能越来越弱化，竞争力也明显下降。在这样的形势下，广播广告的创新营销策略，显得尤为重要。在未来时间里，如何面对其它媒体的竞争威胁，如何获得自身的发展，是我们必须要重视的问题。

1 广播广告的基本特征分析

广播属于地域性媒体，广播的主要听众以及听众范围和广告范围，也具有明显的地域性特征。目前来看，广播广告的经营，处于多元化发展状态，主要包括广告行业的代理、整频率代理、品牌代理以及时段代理等。现在很广播电台的首选是一般行业代理。从这个方向出发的话，广播广告的实际运营，主要有两种实际措施，首先是强调广播广告的本地化，加强对本地各个行业的具体分析，争取获得更多的广告，不断建立起本地各个行业的本地听众，以及对广告客户的实际影响力。其次是区域化，不仅要在实际工作中扩展本地客户资源，与此同时，还应该争取更多的区域性客户以及全国性客户，这对于广播广告营销扩展上来说，有着重要意义。

2 广播广告实际经营中的问题

2.1 广播广告经营空间有局限性

广播广告在实际经营过程中，由于广播的地域性特征比较强，这就使得广播广告实际经营受到束缚，随着时间的延长，这种束缚越来越明显，会导致广播广告经营的实际运营空间变得很固定。……