文丨吴 林

中国漫画期刊的营销策略与竞争力分析

文丨吴 林

众所周知，漫画作为一种艺术形式的载体，在青少年中受到广泛的欢迎。而现阶段，作为漫画业第一大国的日本，其漫画期刊的营销力度和竞争能力都要超于我国，造成这种问题的原因很大一部分是由于我国情问题造成的。在我国的漫画领域早期，漫画是专门用来讽刺事实和政治的一种表现形式，从它出生的时候就被赋予了某种特殊的使命，改革开放后人们才发现，漫画不仅仅是用来讽刺，还可以娱乐，还可以传达更多的东西。随着日本漫画的大量涌入国内，更多的人意识到了漫画能带来巨大的市场潜力。笔者毕节结合当前我国漫画产业发展时，其固有的竞争力进行分析，进而对其竞争策略进行研究，并从中研究出有效的竞争策略。

1 我国漫画期刊产业的发展现状

动漫产业被称作21世纪知识经济的核心产业，是继IT业后又一个新的经济增长点。中国的动漫产业仅处于初级发展阶段，明显落后于国外动漫产业的发展步伐。漫画期刊行业作为动漫产业的基础行业同样也处于初级发展阶段，在2008年以前漫画期刊在我国的发展经常受到许多的限制，而且其所面向的读者群体也是比较狭窄的，出版单位往往会采取子期刊的方式来供应市场中的部分读者，也就是狭窄的营销模式，因此这便使得我国的漫画期刊产业无法完善地发挥出有效的全面经济模式。……